在 19 世纪，女性在社会上主要扮演家庭角色，在户外进行体育活动是男性专享的权利。那个年代，运动和体育活动往往被看作是粗野的、破坏女性“优雅”形象的行为。这种歧视和排斥女性的心态认为，女性既不具有社会性（女性主要在家庭中承担妻子、母亲和家庭主妇的角色 ...

通过观察市场不难发现，近些年Girl Power女性力量的崛起，正在打破传统框架，将“她消费”推向新的高度。尤其在运动消费领域，女性地位逐渐提升，甚至成为运动消费的核心力量。于是，各大运动品牌对女性市场的关注与重视也愈发多了起来。