春节以来，老铺黄金多次因“排队8小时”“万元首饰抢购”“黄牛代购诈骗”等话题登上热搜。其高于国际金价两倍多的定价、频繁的涨价策略非但未削弱需求，反而催生“每日限购5件”“单店日销破千万”的奇观。