在开云因Gucci的品牌重塑、再平衡问题而急得焦头烂额的时候，有市场消息称，目前已成功实现年轻化探索的Prada集团或将收购范思哲（Versace），定位相近的Prada或将进一步壮大势力，对Gucci造成威胁。

古驰的困境并非一朝一夕形成。近年来，品牌在产品设计上过度依赖前任创意总监Alessandro Michele的极繁夸张风格，随着消费者审美的变迁，这种风格逐渐失去了昔日的市场号召力。同时，古驰过度依赖亚太市场，尤其是中国。然而国内经济的波动和消费者行为的变化，对古驰业绩产生了深远影响，迫使品牌重新审视市场策略。

短片用第三人称的视角，展开了一段以内裤为主角的温暖独白。通过细微的生活洞察，全棉时代深入女性内心对内裤产品“舒适”“安心”的核心需求，用赋予产品人格化情感的方式，强调贴身衣物带给女性消费者的情绪价值。