小米长期以来一直被拿来与苹果作比较。它做出的一些决策，竞争对手纷纷争相效仿，比如主要通过网络销售其价格低廉、设计精美的手机。2011年小米推出首款手机时，其首席执行官雷军甚至穿着牛仔裤和黑色衬衫，打扮得就像苹果联合创始人史蒂夫·乔布斯。