1月中旬，泡泡玛特不仅官宣推出“一个为点亮生活乐趣而生”的全新珠宝品牌“POPOP”，还同期宣布了1月15日—2月14日期间两场位于上海和深圳的品牌快闪活动，并迅速成为了春节期间年轻人的热门打卡地之一。

事实上，伴随着国内潮玩降温，为了讨好国内年轻人，近两年，泡泡玛特变得越来越“不务正业”。除了饰品，泡泡玛特还将触角伸到了毛绒玩具、积木、卡牌等领域，以及文具、家居用品、服装等衍生品。