安踏旗下的FILA品牌，近年来一直被誉为“现金奶牛”，但如今却似乎步入了成长的瓶颈期。

说起安踏，早几年，人们的认知还停留在它深陷与李宁你追我赶的争斗中，但是现在，安踏集团已经是国内当之无愧的龙头体育运动品牌。从2024年上半年各家的营收体量来看：1个安踏=1.2个耐克中国=2.4个李宁=2.6个阿迪中国。

2009年安踏集团斥资4.6亿元，拿下意大利运动时尚品牌FILA斐乐在大中华区的商标使用权和经营权。 同时请来了出任FILA大中华区负责人，其曾在欧莱雅和LACOSTE中国市场任重要管理岗位。

在中国体育品牌市场，安踏的地位愈发显赫，成为国内运动品牌的领军者。自2009年收购FILA以来，安踏凭借独特的多品牌经营模式，迅速扩张并实现盈利，FILA成为其核心现金奶牛。2019年，安踏再度收购加拿大户外品牌始祖鸟，带动了其营收的飙升，去年始祖鸟营收已突破20亿美元，展现出强大的市场潜力。

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