全球四大OTA平台——Booking Holdings、Expedia、Airbnb和携程最新发布的2024年财报数据显示，四家企业全年营销总投入达到178亿美元，较2023年增加10亿美元。

从市场竞争层面来看，国内OTA领域竞争激烈程度远超国外。携程、同程、美团等平台互相之间都在争抢用户和流量，各平台在价格与服务上不断内卷。在这种白热化竞争下，平台一旦提高佣金率，就如同在竞争天平上主动失衡，大量用户会迅速流向佣金更低的对手平台。